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2016注冊(cè)會(huì)計(jì)師《公司戰(zhàn)略》知識(shí)點(diǎn)：產(chǎn)品生命周期四階段
知識(shí)點(diǎn)：產(chǎn)品生命周期
| 階段 | 特點(diǎn) |
導(dǎo)入期 |
l規(guī)?？赡軙?huì)非常小，企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)是擴(kuò)大市場(chǎng)份額，爭(zhēng)取成為“領(lǐng)頭羊”。 l主要戰(zhàn)略路徑是投資于研究與開發(fā)和技術(shù)改進(jìn)，提高產(chǎn)品質(zhì)量。經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)非常高。 |
| 成長(zhǎng)期 | l企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)是爭(zhēng)取最大市場(chǎng)份額，并堅(jiān)持到成熟期的到來。 l主要戰(zhàn)略路徑是市場(chǎng)營(yíng)銷，此時(shí)是改變價(jià)格形象和質(zhì)量形象的好時(shí)機(jī)。 l成長(zhǎng)期的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)有所下降。但是，經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)仍然維持在較高水平。 |
| 成熟期 | l經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的重點(diǎn)就會(huì)轉(zhuǎn)向在鞏固市場(chǎng)份額的同時(shí)提高投資報(bào)酬率。成熟期的主要戰(zhàn)略路徑是提高效率，降低成本。 l成熟期的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)一步降低，達(dá)到中等水平。 |
| 衰退期 | l經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略目標(biāo)首先是防御，獲取最后的現(xiàn)金流。 l戰(zhàn)略途徑是控制成本，以求能維持正的現(xiàn)金流量。如果缺乏成本控制的優(yōu)勢(shì)，就應(yīng)采用退卻戰(zhàn)略，盡早退出。進(jìn)入衰退期后， l經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)會(huì)進(jìn)一步降低，主要的懸念是什么時(shí)間產(chǎn)品將完全退出市場(chǎng)。 |
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