全球最大的手機(jī)制造商正在走時(shí)尚路線，移動(dòng)多媒體是它的下一站2008一開(kāi)年，諾基亞就推出了最新的廣告。在30秒的時(shí)間里，諾基亞的代言人胡彥斌、吳克群和張靚穎手拿諾基亞音樂(lè)手機(jī)，伴著自己的歌在轉(zhuǎn)輪上旋轉(zhuǎn)，隨著轉(zhuǎn)輪速度的加快，三個(gè)人的聲音頓時(shí)化作“新年好”的祝福出現(xiàn)在屏幕上。
而不久之前，諾基亞“音樂(lè)，讓我說(shuō)”的廣告版本更是賺足了電視觀眾的眼球。廣告中，三個(gè)在車上偶遇的年輕人用音樂(lè)作為交流方式，片中把《對(duì)面的女孩看過(guò)來(lái)》、《你活該》、《男傭》和《妹妹你大膽地往前走》相互穿插作為對(duì)白，情節(jié)頗有搞笑意味。
然而，這種年輕時(shí)尚的品牌形象，可不是諾基亞的一貫風(fēng)格。自1985年諾基亞進(jìn)入中國(guó)以來(lái)，一直以全球最大手機(jī)制造商的老大心態(tài)自居，結(jié)果反而忽視了不斷變化的消費(fèi)市場(chǎng)。2002年，摩托羅拉和三星推出折疊手機(jī)，諾基亞手機(jī)設(shè)計(jì)部門認(rèn)為折疊機(jī)系統(tǒng)設(shè)計(jì)繁雜、增加成本，選擇視而不見(jiàn)，導(dǎo)致了市場(chǎng)節(jié)節(jié)敗退。
而如今，從諾基亞的戰(zhàn)略攻勢(shì)中不難發(fā)現(xiàn)，它已經(jīng)改變了老大心態(tài)，變得越來(lái)越“親民”了。這個(gè)從北歐發(fā)跡的全球手機(jī)頭號(hào)制造商到底主動(dòng)做出了哪些改變呢？
諾基亞的音樂(lè)構(gòu)想
作為轉(zhuǎn)型的方向，諾基亞正在倡導(dǎo)一場(chǎng)全民的娛樂(lè)運(yùn)動(dòng)，它搖身一變成了年輕人的時(shí)尚首選。制造更酷的手機(jī)，發(fā)動(dòng)全民音樂(lè)潮流，這就是諾基亞交出的答卷。借助N系列，諾基亞成功將業(yè)務(wù)拓展到數(shù)字音樂(lè)領(lǐng)域。
2006年9月27日，諾基亞發(fā)布了第一個(gè)整合的音樂(lè)品牌“音樂(lè)，讓我說(shuō)……”與MTV攜手的“音樂(lè)，讓我說(shuō)……”活動(dòng)在全國(guó)各地開(kāi)展得如火如荼。在杭州，幾十個(gè)衣著紅白搭配的年輕人，身披紅白雙色圖案，穿行于杭州的多個(gè)地標(biāo)性建筑。他們隨身攜帶多款音樂(lè)手機(jī)，或嬉戲、或滑板、或玩花樣自行車，在移動(dòng)中享受著他們至愛(ài)的音樂(lè)。不斷有年輕人被他們邀請(qǐng)加入，參與他們的率性表演，賞玩他們的音樂(lè)手機(jī)，用音樂(lè)手機(jī)對(duì)另一端的人說(shuō)出自己的內(nèi)心感受。
2007年，諾基亞更是在音樂(lè)手機(jī)領(lǐng)域大展拳腳，在全球六大城市舉行了歷史上規(guī)模最大的跨年度演唱會(huì)，上百萬(wàn)人參與。同時(shí)，在北京發(fā)布了音“悅”人計(jì)劃。在此之前，音“悅”匯中文網(wǎng)站也已經(jīng)上線。在這個(gè)互動(dòng)平臺(tái)上，諾基亞手機(jī)用戶可以下載包括百代在內(nèi)的多家唱片公司的正版音樂(lè)。
諾基亞大中國(guó)區(qū)的市場(chǎng)人員表示：“音樂(lè)手機(jī)是我們整體戰(zhàn)略的重中之重，我們不會(huì)遠(yuǎn)離這個(gè)核心�！� 諾基亞一直在嘗試以情感上與用戶建立緊密的聯(lián)系，音樂(lè)就是他們找到的最好契合點(diǎn)。
“在過(guò)去的時(shí)間里，諾基亞在手機(jī)音樂(lè)上持續(xù)性的投入已經(jīng)被證明是富有遠(yuǎn)見(jiàn)的行為。今后，諾基亞還會(huì)不斷推出滿足各個(gè)消費(fèi)群體的全系列音樂(lè)產(chǎn)品和內(nèi)容豐富的音樂(lè)體驗(yàn)平臺(tái)�！�
與運(yùn)營(yíng)商、數(shù)字音樂(lè)提供商以及音樂(lè)播放硬件制造商等價(jià)值鏈伙伴達(dá)成合作，也是諾基亞在音樂(lè)手機(jī)領(lǐng)域謀求更快發(fā)展的重要一步。
音樂(lè)手機(jī)追風(fēng)行動(dòng)
經(jīng)過(guò)多年的進(jìn)化，手機(jī)正在逐漸成為真正的隨身娛樂(lè)終端。影音功能是隨身娛樂(lè)中不可缺少的一環(huán)，在這方面，國(guó)外四大品牌均有所建樹(shù)。
三星的e728、摩托羅拉的e398、索尼愛(ài)立信的w800c以及諾基亞的N70，均是各自品牌音樂(lè)手機(jī)的“里程碑”之作。索尼愛(ài)立信的walkman手機(jī)更是將音樂(lè)手機(jī)推到了極致。
諾基亞最早的音樂(lè)手機(jī)可以追溯到2002年初推出的5510.當(dāng)時(shí)，內(nèi)存64兆可播放MP3音樂(lè)文件的手機(jī)已經(jīng)讓人感到驚喜，支持鍵盤功能更是讓5510成為熱銷產(chǎn)品。
但之后，為什么音樂(lè)手機(jī)出現(xiàn)停滯，直到近幾年，才重新火暴起來(lái)呢？
或許對(duì)當(dāng)時(shí)的廠商和消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，彩屏和攝像頭是更大的賣點(diǎn)。解決彩屏手機(jī)的耗電問(wèn)題已屬不易，音樂(lè)播放更是讓手機(jī)電池不堪重負(fù)。于是，盡管從5510到N70跨度比較大，諾基亞在這期間推出的機(jī)型并沒(méi)有以音樂(lè)作為賣點(diǎn)。
從N70之后，諾基亞才重拾音樂(lè)，用以抗衡索尼愛(ài)立信的walkman手機(jī)。
在以“音樂(lè)，讓我說(shuō)……”為主題的諾基亞音樂(lè)晚會(huì)上，諾基亞高調(diào)發(fā)布了三款音樂(lè)手機(jī)，諾基亞5300、諾基亞5200和新裝諾基亞3250.2007年下半年，又推出了五款以?shī)蕵?lè)、音樂(lè)和游戲優(yōu)化為賣點(diǎn)的全新移動(dòng)手機(jī)。
諾基亞副總裁鄧元表示：“諾基亞早已不是只屬于傳統(tǒng)通信行業(yè)的諾基亞。由諾基亞引領(lǐng)的移動(dòng)性浪潮正在席卷我們的生活和我們熱愛(ài)的一切。當(dāng)然，音樂(lè)也在其中�！�
多媒體移動(dòng)終端之爭(zhēng)
2007年底，比爾·蓋茨在拉斯維加斯全球最大的消費(fèi)電子展上做出如下預(yù)言：“電腦科技將不斷深入手機(jī)，未來(lái)的手機(jī)已不單單是一個(gè)通訊工具。一個(gè)融合了個(gè)人電腦、手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)的全新的移動(dòng)通訊產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成�！�
微軟最新推出的Windows Mobile6智能手機(jī)操作系統(tǒng)已經(jīng)面世�；ヂ�(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心預(yù)計(jì)：到2010年，黑莓手機(jī)的全球市場(chǎng)占有率會(huì)增加到10%，而微軟的市場(chǎng)占有率則會(huì)達(dá)到22%.目前，摩托羅拉和三星已經(jīng)加入了微軟陣營(yíng)。
微軟以軟件作為切入點(diǎn)，而谷歌純粹是互聯(lián)網(wǎng)的操作思路，蘋(píng)果則是兼而有之。毫無(wú)疑問(wèn)，作為全球最大的手機(jī)制造商，諾基亞也要有自己的突破方向。
2007年8月，在“諾基亞GO PLAY 玩樂(lè)非常道”新品發(fā)布會(huì)上，諾基亞提出在全球范圍內(nèi)推出新互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)品牌Ovi.諾基亞指出，Ovi是通向諾基亞互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的大門，它包括了諾基亞音樂(lè)商店、諾基亞地圖和N-Gage游戲，同時(shí)它也是開(kāi)啟網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的大門。
行業(yè)正在融合，發(fā)展方向是以互聯(lián)網(wǎng)為驅(qū)動(dòng)力的用戶體驗(yàn)，將手機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)多媒體融合，是諾基亞的遠(yuǎn)景規(guī)劃所在。
2008年1月1日，諾基亞把手機(jī)業(yè)務(wù)整合成三個(gè)部門：負(fù)責(zé)手機(jī)生產(chǎn)的“設(shè)備”部門，向客戶提供互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)和向企業(yè)提供產(chǎn)品的“服務(wù)和軟件”部門，負(fù)責(zé)管理供應(yīng)鏈、銷售渠道和營(yíng)銷的“市場(chǎng)”部門。諾基亞表示，希望通過(guò)新的公司架構(gòu)更好地融合手機(jī)通信和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，以應(yīng)對(duì)電信和互聯(lián)網(wǎng)兩大產(chǎn)業(yè)融合的未來(lái)趨勢(shì)。
從木材、橡膠、電纜到手機(jī)，諾基亞的核心產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了多次成功的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，這讓人感到有點(diǎn)不可思議，但它每次都成功了。現(xiàn)在，諾基亞又要嘗試從通信設(shè)備制造商向互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的轉(zhuǎn)變。諾基亞的舉動(dòng)不僅耐人尋味，更讓市場(chǎng)對(duì)世界巨型公司的跨越式戰(zhàn)略轉(zhuǎn)身充滿關(guān)注和期待。
